Mientras que determinados productos han visto cómo su venta se frenaba en seco, otros experimentan un crecimiento en la búsqueda y compra por Internet.
Dicen que la pandemia cambiará muchas cosas de nuestro día a día cuando pase. Más allá de predicciones a futuro, lo cierto es que ya está cambiando ciertos hábitos, la mayoría de ellos, impuestos por las semanas de confinamiento y, en muchos casos, teletrabajo. La moda ha sido desde luego una de las tantas industrias que se han visto afectadas. Con millones de personas encerradas en casa, lo de hacerse con nuevas prendas, parece haber pasado a un segundo plano. Aunque, si observamos un poco más de cerca los datos, nos damos cuenta de que, mientras que muchas prendas han dejado de consumirse, otras han multiplicado sus búsquedas y la compra por Internet. Es el caso de los pijamas, la ropa deportiva y, aquí viene el dato curioso, la lencería.
Así lo confirma el informe que cada trimestre lanza The Lyst Index, la plataforma de búsqueda de moda más grande del mundo. Off-White, sigue siendo número uno en lo referente a búsquedas, pero también revela que los productos que ahora buscan los consumidores han cambiado. Las mascarillas de diseño, por ejemplo, han incrementado sus búsquedas en un 496%. El otro producto que ha visto subir su popularidad como la espuma ha sido la lencería, con el body de encaje a la cabeza. Un dato que más allá de ser una anécdota, acompaña a otras marcas de ropa interior.
Concepció Gili, fundadora de la firma española Modaintimashop.com , tienda online multimarca desde 1999, por ejemplo, señala que observó cómo subió el tráfico de su página web hasta en un 800% el pasado 23 de marzo. La mayoría de usuarias utilizaban términos como “sin aro” o “confort” en sus búsquedas. Pero, no todo lo que se busca en tiempo de Coronavirus es comodidad. La marca de lencería Janira es la que ha sufrido el aumento más importante de las ventas en dicha plataforma, seguida de Chantelle, Felina e Impetus.
Tal y como lo ve Concepció Gili, gerente de Modaintimashop.com, hay “tres escuelas emergentes de compradores de ‘estar en casa’”: los deportistas, los que buscan la comodidad o los que quieren verse/sentirse sexies. “A finales de marzo los compradores buscaban ropa deportiva para sus entrenamientos en casa y sudaderas confortables para disfrutar de Netflix en el sofá. Pero a primeros de abril, hemos visto un repunte en las búsquedas de lencería, concretamente de piezas de firmas como los picardías o bodies de corte más sexy o sensual”, apunta la experta en venta al detalle de llenceria fina de Modaintimashop.com.
Lo que no ha cambiado es la diversidad de compras en este sector. Mientras que unas buscan dotar a sus cajones de ropa interior de diseños en los que priman la libertad de movimientos y la comodidad, otras mujeres siguen prefiriendo comprar los sujetadores con aro, de efecto push-up o la lencería que siempre han llevado, independientemente de si salen o no de casa. En ese sentido, la pandemia no ha conseguido cambiar los hábitos de millones de mujeres.
Departamento de Prensa de Modaintimashop.com
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