La compra de llenceria es dispara durant el confinament (i aquesta és la peça més buscada)

Mentre que determinats productes han vist com la seva venda es frenava en sec, altres experimenten un creixement en la recerca i compra per Internet.

Diuen que la pandèmia canviarà moltes coses del nostre dia a dia quan passi. Més enllà de prediccions a futur, la veritat és que ja està canviant certs hàbits, la majoria d'ells, imposats per les setmanes de confinament i, en molts casos, teletreball. La moda ha estat per descomptat una de les tantes indústries que s'han vist afectades. Amb milions de persones tancades a casa, això de fer-se amb noves peces, sembla haver passat a un segon pla. Encara que, si observem una mica més de prop les dades, ens adonem que, mentre que moltes peces han deixat de consumir-se, altres s'han multiplicat les seves recerques i la compra per Internet. És el cas dels pijames, la roba esportiva i, aquí ve la dada curiosa, la llenceria.

Així ho confirma l'informe que cada trimestre llança The Lyst Index, la plataforma de recerca de moda més gran de món. Off-White, segueix sent número u pel que fa a recerques, però també revela que els productes que ara busquen els consumidors han canviat. Les màscares de disseny, per exemple, han incrementat les seves recerques en un 496%. L'altre producte que ha vist pujar la seva popularitat com l'escuma ha estat la llenceria, amb el body amb punta al capdavant. Una dada que més enllà de ser una anècdota, acompanya a altres marques de roba interior.

Concepció Gili, fundadora de la firma espanyola Modaintimashop.com, botiga en línia multimarca des de 1999, per exemple, assenyala que va observar com va pujar el tràfic de la seva pàgina web fins a en un 800% el passat 23 de març. La majoria d'usuàries utilitzaven termes com "sense cèrcol" o "confort" en les seves recerques. Però, no tot el que es busca en temps de Coronavirus és comoditat. La marca de llenceria Janira és la que ha patit l'augment més important de les vendes en aquesta plataforma, seguida de Chantelle, Felina i Impetus.

Tal com ho veu Concepció Gili, gerent de Modaintimashop.com, hi ha "tres escoles emergents de compradors de 'estar a casa'": els esportistes, els que busquen la comoditat o els que volen veure / sentir-se sexies. "A finals de març els compradors buscaven roba esportiva per als seus entrenaments a casa i dessuadores confortables per gaudir de Netflix al sofà. Però a primers d'abril, hem vist un repunt en les recerques de llenceria, concretament de peces de firmes com els picardies o bodies de tall més sexy o sensual ", apunta l'experta en venda a el detall de llenceria fina d'Modaintimashop.com.

El que no ha canviat és la diversitat de compres en aquest sector. Mentre que unes busquen dotar els seus calaixos de roba interior de dissenys en els quals prevalen la llibertat de moviments i la comoditat, altres dones segueixen preferint comprar els sostenidors amb cèrcol, d'efecte push-up o la llenceria que sempre han portat, independentment de si surten o no de casa. En aquest sentit, la pandèmia no ha aconseguit canviar els hàbits de milions de dones.

Departament de Premsa de Modaintimashop.com